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为什么香港月饼团购更受欢迎

2018-08-02 16:06:10 85

近年来,香港月饼大举抢滩内地市场。从最初只是一两个品牌特定口味的月饼热卖,到现在美心、元朗荣华、半岛、奇华、大班,似乎只要是来自香港的月饼品牌,都能受到消费者的追捧。

香港月饼“火”了,仅仅是因为“外来的和尚好念经”吗?

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从销量上看,内地品牌之中,稻香村天猫官方旗舰店的“稻香金牌”礼盒销量已逼近百万盒,而香港品牌中,销量最高的美心“流沙蛋黄中秋礼盒”只有15万多盒。但是,二者主打的价位明显不同。“稻香金牌”的价格为89元,稻香村的其他畅销产品也都在百元以下。在百元以上的价位,稻香村销量最高的一款月饼也未超过5000盒。而美心的大部分产品都在148元以上,“流沙蛋黄中秋礼盒”更是高达268元-288元。

美心和稻香村的销量和价位基本体现了香港月饼和内地月饼的整体情况。也就是说,香港品牌普遍集中于高端月饼礼盒的销售上,而且在这一细分市场内占有优势地位。

虽然价格比内地月饼高些,但是香港几个知名品牌的月饼都卖得很好,有不少人会点名要买。在消费者眼中,香港制造的月饼拿来送礼显得上档次。不仅如此,笔者在新浪微博搜索“美心月饼”关键词发现,很多消费者在买到香港各大品牌月饼后,会主动晒出“吃后感”。不少都市白领也会因为公司中秋节发“美心月饼”而认为老板“高大上”。

许多香港月饼品牌每年都在不断推出新的口味,但香港月饼一直是潮流的引领者。在消费者的心中,很多流行的口味都和最早将其带进市场的香港品牌挂钩,这无疑大大提升了这些品牌的价值。

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